Las decisiones detrás de la propuesta
Voz de marca: precisa, franca, cercana. La referencia física no es una revista ni un spa: es la hoja de honorarios de un consultorio bien llevado y la señalética de un hospital moderno. De ahí sale todo lo que sigue.
Color
Todo el sistema deriva del morado real del logo. Estrategia comprometida: el morado profundo
drena las secciones ancla (portada, agendamiento, pie) y el #9000C0 queda reservado
para la acción. El cuerpo es blanco frío, nunca lavanda ni crema.
Tipografía
Schibsted Grotesk, una sola familia con contraste por peso y escala. Diseñada para prensa: alta legibilidad, cifras claras y carácter propio. Cuerpo desde 17 px y números tabulares en todo lo que sea precio — el segmento de adultos mayores lo agradece y el zoom queda habilitado.
Cada tratamiento con su presupuesto por escrito desde la primera evaluación: sabes el costo total antes de empezar.
Botones y estados
Precio con cifra y sin cifra
El precio es un componente tipográfico, nunca una píldora de oferta. Y necesita una variante sin cifra que no se vea rota: hoy la ortodoncia metálica —el foco comercial— no tiene valor confirmado.
Con valor publicado
Cifra grande, tabular, y qué unidad es.
Sin valor todavía
Se declara el hueco en vez de dejarlo en blanco.
Formulario · los cuatro estados
Faltan dígitos. Un celular chileno tiene 9 números después del +56.
No promete tiempo de respuesta: el sitio no puede verificar la agenda.
Marcador de contenido pendiente
Donde no hay contenido real va un marcador visible, nunca un texto inventado que parezca real. Una reseña o un nombre ficticio en una maqueta es un riesgo, no un detalle.
Qué se dejó afuera a propósito
Sellos y tachados de oferta
El precio bajo es el que trae al perfil que no puede pagar el tratamiento. La cifra se presenta con la tipografía de un honorario profesional, no con gramática de descuento.
Video de portada
Era el elemento más pesado del sitio actual y lo que hacía que el contenido tardara 48 segundos en aparecer en un teléfono.
Antes y después
Prohibido en la política de salud de las plataformas. La prueba se construye con el equipo, el material y las reseñas.
Promesas de agenda
El sitio no puede consultar la disponibilidad real, así que no la afirma. Invita a preguntarla.